App Store新版本来临之际,苹果七日下架了超两千0款违规产品

原标题:App Store新版本来临之际,苹果一周下架了超30000款违规产品

在过去一个月的WWDC2017大会上,苹果爸宣布将迎来新一代的iOS
11系统,同时也将带来全新设计版本的App
Store。对于行业内广告营销平台和运营推广人员来说,此次新版一出,瞬间引起了业内轰动,纷纷猜测改版之后App
Store推广该怎么做?之前的推广玩法要推翻了吗?ASO优化真的要大改革了么?大改版之后的App
Store,我们该如何调整ASO推广策略?

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高效的运营推广策略

对于改版之后的App
Store,之前积累的ASO数据会相应发生一些变化,包括关键词的难度和带量的情况,另外APP优化维度也增加了,除了原本ASO优化需要编辑的标题、关键词、描述、评论之外,增加了更多的优化途径,要分开的去细化和优化,比如开发者提交应用后台新增了应用副标题和宣传文本等编辑内容,App
Store在应用内容展示上也发生了微妙的改变,所以积累ASO数据,测试与产品关联的ASO数据和带量效果,并基于海量行业和用户运营数据做更深度的分析,以做到更精准、高效的运营策略才是获量的核心。

据说为了改良后的App
Store,苹果打造了一批精英编辑团队,苹果的精品推荐由每周更新变成了每日更新,被推荐机会的提升将会成为APP获量的新大门。苹果推荐价值的提升,使针对应用自身内容编辑的基础优化变得更加重要。由此可见,想要被苹果爸爸宠幸,内容编辑要做重点优化哦~

从8月28号开始,一款名为《死亡阴影》的游戏开始出现在国区App
Store游戏付费榜Top
10名单之内,并且从开始的第8一路逆袭至第1,正当小编打算一探这个游戏究竟有着怎样的特殊魅力的时候,游戏突然在8号遭到了下架处理。

打好ASM和ASO的组合拳

去年10月份苹果推出了竞价搜索广告ASM,虽还未在中国区上线,但想必苹果爸爸不会错失中国这块肥肉,那对于之后App
Store的推广就不单单只靠ASO优化了,而是更侧重于APP产品整体推广方案的规划,将ASO优化配合ASM,进行多维度的曝光。

App
Store改版消息放出之后,广告主对于ASO和ASM的重视程度更高了。之前没有ASM的情况下,CP一般通过积分墙、机刷等方式做榜单和关键词排名以及热搜带量。但是随着苹果竞价搜索广告的推出,再加上iOS
11 App
Store的大改版,ASM占据着关键词搜索的多数流量,但是ASM广告的投放效果又跟应用的ASO优化相关。简言之就是ASO优化做的再好不做ASM,关键词第一的位置还是别人的,ASM再多预算投入不做ASO优化也是没有效果的。还有一点要提的是做一些其他渠道的推广引流也会对ASO优化和ASM投放起到帮助作用,所以,合理规划APP产品整体推广方案,将ASO优化配合ASM打好组合拳。

通过翻查游戏的评论小编发现:这可能又是个凭“刷”上榜的游戏。这样的话被下架也就不难理解了,毕竟苹果公司对于这样的“刷子应用”处理起来一直都不会手软,与《死亡阴影》在同一天遭遇了同样命运的还有8000多个应用,而在几天前,还有一波数量更为庞大的下架潮;上周共下架的产品就超过了30000款。

逐渐趋于技巧型的ASO优化

iOS11 App
Store的大改版之后,如上文说到的官方推荐流量变大,针对应用自身性能的ASO基础优化工作就更为重要,包括APP名称、关键词、描述、截图/视频等,尤其是评论的价值被削弱,游戏及应用的分类ASO将会成为趋势。同时,搜索流量争夺更加激烈,ASO将越来越倾向于搜索本身,ASO推广也会越来越往技巧型方向走。对CP来说,ASO优化的价值更大,要求也更高了,甚至必须依靠专业的ASO优化平台。

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未来ASO究竟该如何发挥价值?

澳门金沙国际网址,1、必须做好成本把控。只剩下付费榜和免费榜且主页只显示Top3之后,意味着只有前三名能够占据流量优势,为了争夺这有限的位置,榜单势必要付出更多的成本,如果成本控制不好,也就失去了价值。

2、强调内容品质。ASO可以说是产品在App
Store里整个文本内容的优化。改版后,苹果编辑推荐被认为可以左右一款产品的生死,可见内容品质的重要性。

3、与ASM相结合。在AppStore这个“名利场”中,ASO一直是非常重要的角色,是立足之本,待ASM登陆中国市场,那么,它就是扩军之钥(ASO的很多研究其实有利于ASM的投放,APP相关性是ASM竞价排名优先级最高的因素,而ASO的基础工作可以很好的提升相关性),与ASM结合则可以互相弥补不足,使价值翻倍。

4、利用ASM投放反向做ASO优化。ASM投放服务的动态监测和实时优化能力,能够反向来优化ASO,更好地做到投放效果最大化。

无论是成本把控、追求内容品质还是与ASM结合,总的来说,APP
Store新的调整将对ASO至关重要。ASO优化师们,面对新的APP
Store,你准备好了吗?

关于CQASO

CQASO成立于2014年,是一家App Store数据运营分析平台,并为APP提供ASO(App
Search Optimization即“应用商店搜索优化”)一站式服务。

CQASO通过实时抓取App
Store的公开数据,使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。

让世界看到你的APP~

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这一方面反映了现在App市场热度还不错,所以才会有人不惜顶风作案,但从另一方面看,这其实也是一个从群魔乱舞到渐归有序的过程。

群魔乱舞:刷榜问题屡禁不止

刷好评等刷单行为在业内似乎并不是什么秘密,尽管苹果公司的各种整改措施也在一路与时俱进,但哪怕面临的将会是下架甚至封号这样严峻惩罚的情况下,这种现象依旧屡禁不止。而近几年苹果似乎也已经有点厌倦这个“猫鼠游戏”了,最明显的就是iOS
11版本更新之后,App
Store排行榜直接从首页消失。无疑这对刷榜行为造成了致命打击。但是在这之后,其他的刷单行为(例如刷评分)也依然存在,就以文章开头的《死亡阴影》为例,这个曾经在上周登顶国区App
Store游戏付费榜首的游戏,很可能就是个刷评分的典型例子,它的评分构成是这样的:

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8392的5星,零星的2、3、4星和208个1星

但玩家终究不是傻的,在游戏被下架前,游戏的评论区甚至已经出现了一整页都是1星的情况。可能大家都已经猜到,这大多数高评分是怎么来的。那苹果公司为什么不直接把这些大量刷评分的应用直接下架或者封禁呢?因为有的刷单从业者非常“聪明”:它们不仅为自己的应用刷,还会分出少部分资源给无关应用甚至竞争对手的应用刷,以增加苹果的鉴别难度。这样可以有效预防苹果下重手封禁刷榜应用,因为会误伤大量正常应用,让苹果公司投鼠忌器。

经历了这些年的较量,苹果在处理这个问题上显得越来越不耐烦和无奈,因为不可能因此而关闭应用评论,也不可能投入大量人力物力来进行人工处理;而用AI来智能处理的话,就目前的情况来说很容易会误伤,如何处理误伤引起的开发者和用户投诉都是让苹果头痛的问题。

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